微博營(yíng)銷之微活動(dòng)推廣總結(jié)
篇一：微博營(yíng)銷之微活動(dòng)推廣總結(jié)
一、活動(dòng)內(nèi)容
引言：這次微活動(dòng)是禮氏物語(yǔ)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的第一期活動(dòng)，主要是為禮氏物語(yǔ)微博活動(dòng)接下來(lái)的活動(dòng)預(yù)熱�；顒�(dòng)主要流程是關(guān)注@禮氏物語(yǔ)新浪微博：weibo.com/lishiwuyu。禮氏物語(yǔ)微博活動(dòng)強(qiáng)力出擊第二彈，大獎(jiǎng)等著來(lái)拿~~
活動(dòng)具體內(nèi)容：#我的中秋國(guó)慶夢(mèng)想之旅#有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)，贏取陽(yáng)澄湖大閘蟹（3對(duì)，每對(duì)
5.5兩）
二、活動(dòng)成果
1、活動(dòng)中帶來(lái)新增粉絲約938個(gè)，多數(shù)為偏好轉(zhuǎn)發(fā)類活動(dòng)的粉絲�；顒�(dòng)結(jié)束一周后粉絲數(shù)量：2738人，粉絲流失量約：40人左右
2、活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：789人
3、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià)：活動(dòng)共計(jì)1089次轉(zhuǎn)發(fā)，831人參與互動(dòng)，其中成功轉(zhuǎn)發(fā)用戶數(shù)為789個(gè)，其中包括公司同事微博轉(zhuǎn)發(fā)以及公司自有其他微博轉(zhuǎn)發(fā)10個(gè)左右。
3、活動(dòng)成本：
陽(yáng)澄湖大閘蟹：199元×3=597元
快遞運(yùn)費(fèi)：約70元左右
合計(jì)約：660元左右
4、活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)圖
圖片1：最近7天活動(dòng)參與，成功轉(zhuǎn)發(fā)，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的統(tǒng)計(jì)
圖片2：參與有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)粉絲統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
三、參與轉(zhuǎn)發(fā)理由分析
1. 純屬喜歡參與各種轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)碰運(yùn)氣（主要是僵尸粉，以及微博游民），這是所有有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)
發(fā)活動(dòng)的通病，多數(shù)參與轉(zhuǎn)發(fā)的都是基于獎(jiǎng)品。這是參與轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)最多的一部分粉絲。 理由是：此類賬號(hào)其微博內(nèi)容多數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)的信息，而且不參與話題的互動(dòng)，多數(shù)評(píng)論是“感謝小編帶來(lái)獎(jiǎng)品”或是“獎(jiǎng)品很吸引人”之類的；二次轉(zhuǎn)發(fā)率較低，較多的用戶是專門(mén)關(guān)注各類企業(yè)和新浪的官方活動(dòng)賬號(hào)。
2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀學(xué)生參與轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)較多，且轉(zhuǎn)發(fā)的頻率較高，經(jīng)常是復(fù)制式的轉(zhuǎn)發(fā)，
經(jīng)常是轉(zhuǎn)發(fā)@相同的同學(xué)。一部分是為了獎(jiǎng)品，另外一部分據(jù)說(shuō)是因?yàn)槟芰π阋箨P(guān)注禮氏物語(yǔ)微博。
3. 對(duì)話題感興趣的，參與到互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲，極少的一部分。
4. 原有粉絲的友情支持，以及公司同事微博或是自有微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，以及帶來(lái)的二次轉(zhuǎn)發(fā)。
四、微活動(dòng)總結(jié)
1、 在多次推廣的情況下，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量呈波浪線增長(zhǎng)分布，有2個(gè)小波峰（分別是25日，27
日）；若在不同的微博活躍時(shí)段進(jìn)行重復(fù)推廣可帶來(lái)多個(gè)參與數(shù)的高峰，控制頻次，避免引起反感。
2、 合理運(yùn)用公司同事粉絲和公司推廣微博的定向推廣效果影響間接轉(zhuǎn)發(fā)的質(zhì)量；用九寨溝
等微博賬號(hào)進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，能帶來(lái)一些轉(zhuǎn)發(fā)量。
3、 微博活動(dòng)期間及時(shí)參與互動(dòng)，增加粉絲的信任度以及忠誠(chéng)度。
4、 這次活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，導(dǎo)致的原因，自我分析有以下這些：
1) 前期策劃不充分：首先，沒(méi)有詳細(xì)了解微活動(dòng)用戶活躍時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)參與微活動(dòng)
的用戶都是在下午至晚上，而我卻把轉(zhuǎn)發(fā)的重點(diǎn)放在上午這段時(shí)間；其次，前期為
微活動(dòng)的預(yù)熱引導(dǎo)性微博沒(méi)有充分準(zhǔn)備，應(yīng)該避開(kāi)周末這段時(shí)間；再次。微活動(dòng)推
廣的準(zhǔn)備工作，例如加相應(yīng)的微群、一些論壇，博客等的外部推廣資料的收集整理，所以導(dǎo)致了活動(dòng)期間的推廣難度加大，以及推廣的不及時(shí)。
2) 主題設(shè)置：主題不夠吸引眼球，“禮氏物語(yǔ)中秋國(guó)慶雙節(jié)同慶，打折贈(zèng)蟹樂(lè)享好禮”，
沒(méi)有突出體現(xiàn)獎(jiǎng)品，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的用戶主要是受獎(jiǎng)品的推動(dòng)，因此獎(jiǎng)品因著重體現(xiàn)在
主題上，主題上應(yīng)加些熱點(diǎn)詞，以及一些免費(fèi)等敏感詞匯。
3) 活動(dòng)簡(jiǎn)介描述不詳細(xì)
活動(dòng)簡(jiǎn)介沒(méi)有描述清楚這次活動(dòng)的要求以及相關(guān)的`獎(jiǎng)品說(shuō)明，沒(méi)有很好的引導(dǎo)用戶，沒(méi)有注明活動(dòng)參與的方式，缺少引導(dǎo)性的微博實(shí)例展示，活動(dòng)簡(jiǎn)介上沒(méi)有設(shè)置圖片。
4) 獎(jiǎng)品設(shè)置不合理
獎(jiǎng)品設(shè)置不合理，獎(jiǎng)品吸引度偏中低。沒(méi)有充分考慮到獎(jiǎng)品的實(shí)用性和獎(jiǎng)品涉及的物流配送。以及沒(méi)有充分考量本次活動(dòng)的ROI，沒(méi)有對(duì)本次微活動(dòng)效果一種量化管理。
主要原因：沒(méi)有分析微博粉絲的特征盲目設(shè)置獎(jiǎng)品，按照微博數(shù)據(jù)分析，粉絲特征來(lái)分析女性粉絲占53%左右，因此獎(jiǎng)品應(yīng)偏重吸引女性粉絲參與，昆侖雪菊之類的獎(jiǎng)品或許更有吸引力，或是視粉絲參與度靈活的調(diào)整獎(jiǎng)品、以及獲獎(jiǎng)人數(shù)等。
5、 微活動(dòng)推廣
禮氏物微活動(dòng)推廣力度不夠。a、由于論壇推廣賬號(hào)前期準(zhǔn)備不足。b、沒(méi)有做定向活動(dòng)宣傳：沒(méi)有向鐵桿互粉且擁有較多粉絲的好友群發(fā)私信邀請(qǐng)；沒(méi)有進(jìn)行深入的推廣，推廣沒(méi)有針對(duì)性和策略。
一般來(lái)說(shuō)，微博活動(dòng)能達(dá)到多大的效果根本上取決于活動(dòng)推廣方式和范圍，除了本身活動(dòng)的微博平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)之外，要做好活動(dòng)的前期準(zhǔn)備、以及活動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行的推廣，以便有更多的人參與本次微活動(dòng)中，比如官方網(wǎng)站、博客論壇、即時(shí)通訊工具等進(jìn)行最大可能的范圍來(lái)宣傳，只有做足了工作，才能使活動(dòng)有更多的受眾來(lái)參加，達(dá)到最好的活動(dòng)效果。
禮氏物語(yǔ)本次有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)推廣渠道：
1) 論壇類：
TOM：八卦追蹤
貓撲論壇：大雜燴、貓貓貼貼（主要是宣傳圖片之類的）、娛樂(lè)八卦
天涯社區(qū)：娛樂(lè)八卦、天涯雜談
天涯情感社區(qū)：貼圖專區(qū)
西陸社區(qū)：時(shí)尚生活、瘋狂雜談、西路秀場(chǎng)
百度貼吧：雜談
新浪論壇：生活雜談
搜狐社區(qū)：新聞爆料
天極論壇：精彩貼圖、流行時(shí)尚、大雜燴
騰訊QQ論壇：人民公社
Tom社區(qū)：娛樂(lè)
Chinaren：娛樂(lè)
網(wǎng)易社區(qū)：社會(huì)萬(wàn)象
中華網(wǎng)論壇：中華雜談
21CN社區(qū)：綜合貼圖
本地寶：跳蚤市場(chǎng)
這些論壇類的推廣需要養(yǎng)號(hào)，如果你的號(hào)已經(jīng)達(dá)到一定等級(jí)那就很輕松了，可以多注冊(cè)進(jìn)行不同時(shí)段不定期的轉(zhuǎn)發(fā)或是頂帖的形式來(lái)推廣。
2) IM推廣
QQ好友、QQ漂流瓶、QQ群、阿里旺旺好友等
3) 新浪微博活動(dòng)推廣平臺(tái)
推兔，加加米、狠狠轉(zhuǎn)
這幾個(gè)平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：可以迅速增加粉絲量、以及轉(zhuǎn)發(fā)量
缺點(diǎn)：a、多數(shù)為僵尸粉、積分轉(zhuǎn)發(fā)
b、短時(shí)間內(nèi)粉絲的流失量大
c、需要加關(guān)注或是轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)賺取積分，導(dǎo)致垃圾博文泛濫。
4) 新浪微群
活動(dòng)開(kāi)始前盡量加一些與活動(dòng)相關(guān)的微群，有獎(jiǎng)活動(dòng)類的微群，獎(jiǎng)品類的微群，或是與你禮品相關(guān)的微群。
5) 博客推廣
新浪博客、騰訊空間、百度空間，搜狐博客等知名的博客進(jìn)行活動(dòng)宣傳。
6) 公司內(nèi)部資源利用
公司同事微博力量的轉(zhuǎn)發(fā)或是好友忠實(shí)粉絲的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)
7) 推廣的時(shí)段
一般來(lái)說(shuō)，微活動(dòng)的活躍用戶多數(shù)是在下午到晚上10點(diǎn)這段時(shí)間，因此轉(zhuǎn)發(fā)推廣的博文應(yīng)該著重在這段時(shí)間內(nèi)。
6、 個(gè)人在本次微活動(dòng)中的思考：
1) 在利用公司內(nèi)部資源微博時(shí)要注重信息再加工轉(zhuǎn)發(fā)能力以及質(zhì)量，以第三方的方式
參與互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)推廣；
2) 活躍粉絲以及忠誠(chéng)度較高的粉絲的再次參與互動(dòng)的培養(yǎng)，很多用戶都是在多次互動(dòng)
后瀏覽禮氏物語(yǔ)中秋專題頁(yè)面以及進(jìn)入淘寶店鋪之類的；
3) 抓住活躍在微博上的營(yíng)銷群進(jìn)行推廣，例如有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)類微群、禮品類微群、吃貨微
群、打折微群，購(gòu)物之類的微群，這些用戶對(duì)于此類有獎(jiǎng)活動(dòng)的敏感性較高，有吸引力的活動(dòng)會(huì)參與轉(zhuǎn)發(fā)推廣。
4) 經(jīng)過(guò)多次的不同賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的事實(shí)證明純廣告式的轉(zhuǎn)發(fā)效果并理想，剛開(kāi)始直接復(fù)制
式的轉(zhuǎn)發(fā)就有被微群踢出群，以及QQ群被踢的實(shí)例。要有技巧的進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，總結(jié)的方式有，在二次轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)微博多包含些對(duì)于禮品的評(píng)價(jià)和推薦，幽默的激勵(lì)，以及趣味問(wèn)答互動(dòng)之類的信息。
總的來(lái)說(shuō)，任何一次微活動(dòng)的組織一定要事先有個(gè)明晰的目的，實(shí)踐證明，想通過(guò)微活動(dòng)來(lái)增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率那是很難的，因此微活動(dòng)的主要目的還是增加粉絲量，提高微博的活躍度，有了明確的目的之后定出活動(dòng)方案，并且在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中及活動(dòng)之后都要及時(shí)的跟蹤其效果，包括活動(dòng)內(nèi)容的制定、活動(dòng)的維護(hù)和推廣、獎(jiǎng)品的選擇和對(duì)獲獎(jiǎng)粉絲的獎(jiǎng)品發(fā)放情況都要進(jìn)行效果追蹤。在活動(dòng)過(guò)程中對(duì)于粉絲的一些疑問(wèn)及時(shí)的解答，與他們進(jìn)行真誠(chéng)的互動(dòng)，來(lái)增加粉絲的粘度以及培養(yǎng)粉絲的忠誠(chéng)度，讓大家感覺(jué)這次活動(dòng)是真真實(shí)實(shí)的，這樣才不會(huì)有距離感，加強(qiáng)粉絲對(duì)企業(yè)的好感，來(lái)維護(hù)好和粉絲的關(guān)系。
同時(shí)，也為了禮氏物語(yǔ)下一次微活動(dòng)積累了經(jīng)驗(yàn)，在接下來(lái)禮氏物語(yǔ)微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)中，更好的做好推廣活動(dòng)，禮氏物語(yǔ)將把最好的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)奉獻(xiàn)給大家。
版權(quán)申明：本文為禮氏物語(yǔ)原創(chuàng)編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源：/ 禮氏物語(yǔ)新浪微博：weibo.com/lishiwuyu
篇二：微博總結(jié)
汾陽(yáng)公安官方微博2014年1——9月工作要點(diǎn)總結(jié)
一、微博應(yīng)用出發(fā)點(diǎn)
微博作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新興媒體產(chǎn)業(yè)，因其的操作簡(jiǎn)單、內(nèi)容簡(jiǎn)捷、傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高、公眾參與等特點(diǎn)，而為引起公眾極大的關(guān)注和使用，并迅速成為極具影響力的社會(huì)化媒體。為豐富公安工作的宣傳手段和途徑，更好的服務(wù)于群眾，強(qiáng)化對(duì)公安工作的宣傳，促進(jìn)中心從技術(shù)到應(yīng)用、從服務(wù)到引領(lǐng)、從后臺(tái)到前臺(tái)的轉(zhuǎn)型。我中心及時(shí)抓住互聯(lián)網(wǎng)脈搏，于2012年9月正式，在新浪、騰訊、兩大平臺(tái)上開(kāi)通汾陽(yáng)市公安局官方微博“@平安汾陽(yáng)、@汾陽(yáng)公安”并維護(hù)。
二、2014年度1——9月份微博主要工作匯總
官方微博工作主要有兩大塊：
1、兩大平臺(tái)官方微博的運(yùn)營(yíng)維護(hù)；
2、全市公安基層官方微博的打造。
（一）騰訊、新浪兩大微博平臺(tái)官方微博運(yùn)營(yíng)維護(hù)主要做的事情如下：
1、日常工作，保證了每天原創(chuàng)10條以上，內(nèi)容涵蓋便民公告、警方提示、基層警訊、公安要聞、微訪談、失物招領(lǐng)、尋人啟事、意見(jiàn)征集、交通路況等內(nèi)容。及時(shí)關(guān)注影響力較大的省、市、縣、區(qū)的公安微博及微博動(dòng)態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)公安類微博5000余條，同時(shí)及時(shí)與網(wǎng)民互動(dòng)，做到每天關(guān)注微博實(shí)時(shí)動(dòng)向。
一月份，
通過(guò)微博尋找到丟失錢(qián)包內(nèi)裝身份證等證件的廣東籍男子韋先生，解決了韋先生因沒(méi)有身份證而不能買(mǎi)車票回家過(guò)年的焦慮。
還有一條【為走失老人尋親】的微博也得到了廣大網(wǎng)友的支持與轉(zhuǎn)載，最終找到了走失老人的親人
二月份，解決網(wǎng)友關(guān)于駕駛證變更信息的提問(wèn)
三月份，開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)并收到良好效果
正確引導(dǎo)一起網(wǎng)絡(luò)傳聞
四月份，開(kāi)展了依法嚴(yán)厲打擊涉槍涉爆違法犯罪活動(dòng)
答網(wǎng)友關(guān)于戶口的提問(wèn)
五月份答網(wǎng)友關(guān)于大貨車進(jìn)入市區(qū)擾民問(wèn)題
六月份汾陽(yáng)市公安局交警大隊(duì)開(kāi)展“安全生產(chǎn)月”宣傳活動(dòng)
答網(wǎng)友關(guān)于辦理暫住證的提問(wèn)等等
七月份，汾陽(yáng)公安交警開(kāi)展人人當(dāng)交警 隨手拍違法活動(dòng)
“汾陽(yáng)公安交警開(kāi)展道路規(guī)劃意見(jiàn)征集活動(dòng)
八月份，汾陽(yáng)公安交警開(kāi)展人人當(dāng)交警 隨手拍違法活動(dòng)
“汾陽(yáng)公安交警開(kāi)展道路規(guī)劃意見(jiàn)征集活動(dòng)
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1、組建全市16個(gè)公安基層官方微博，單位覆蓋@汾陽(yáng)消防、@汾陽(yáng)交警以及7個(gè)交警中隊(duì)16個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道派出所。
2、建立了微博聯(lián)盟，電話溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制和QQ交流群，制訂并下發(fā)了微博應(yīng)用指南。并于2013年6月27日召開(kāi)了便民服務(wù)在線公安微博應(yīng)用培訓(xùn)班，得到管理員的極大認(rèn)可，參培人員達(dá)30多人。
三、取得的成績(jī)
1、兩大微博平臺(tái)原創(chuàng)微博條數(shù)發(fā)布達(dá)到19600條，被轉(zhuǎn)載達(dá)到52599條，聽(tīng)眾增加至59276人。
2、辦理各類提問(wèn)60余件，公布警方提示8720余條，便民公告320余條，基層警訊560余件，失物招領(lǐng)2件，尋人啟事3件。
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